la communication d'un point de vue marketing

-La communication de Krys est affective, ( faire en porte que le port de lunette soit pas mal perçu).
Cette publicité a pour but de dédramatiser le port des lunettes pour les hommes ou les femmes et faire passer le port des lunettes pour une touche ésthétique.

La stratégie de communication

Krys : le manifeste pour la différence

Depuis 40 ans, Krys met tout en oevre pour améliorer son image. La communication est murement reflechie et est en rapport avec la philosophie de Krys (la beauté accessible pour tous).

Miser sur la différence :

Krys a fait le paris de se distinguer. En effet, pour eux, affirmer haut et fort leur identité représente pour eux un gage de succès.

Le logo Krys :

Une ellipse blanche, l'amorce d'une pupille, l'éclat d'un verre, dans un carré bleu. Des formes simples pour un message clair : Krys est une entreprise très structurée, transparante et au service du client.

Le slogan : «Vous allez vous aimer » :

Ce slogan a pour but de souligner le lien entre le port de lunettes et l'ésthethismes. Beaucoup de clients sont inquiets a l'idée de oprter des lunettes et c'est la que Krys propose de rendre le port des lunettes plus ésthetique.

Stratégie de logistique

Krys a une politique de sous-traitance. En effet, Krys sous-traite une partie de sa production livraison a la société CODIR.

Codir participe a la fabrication et la distribution des verres proposés par krys (23% des lunettes).

Chaque opticien est livré du jour au lendemain.

Codir c'est en moyenne 7 millions d'articles par an dont 1 million de montures et 4,3 millions de verres.

Source : http://www.krys.com/qui-sommes-nous-/le-saviez-vous/codir-le-partenaire-qualite-de-krys

Stratégie de positionnement

- Krys développe sa gamme de produit :

KRYS veut désormais se positionner sur des produits plus haut de gamme. Le marché étant de plus en plus concurrentiel, il faut se différencier. Pour Que ce positionnement se passe le mieux possible, Krys compte sur le professionnalisme de ses opticiens.Quatre groupes se battent pour la première place : optic 2000, Afflelou, GrandOptical, GrandVision.
Quatre groupes se battent pour la première place : optic 2000, Afflelou, GrandOptical, GrandVision.


source : http://archives.lesechos.fr/archives/2002/lesechos/18597-130-ech.htm

developpement international

.- Krys se développe à l’international :

Krys possède 800 magasins en France mais aussi 20 en Belgique.
A mon avis, les principaux conccurents de Krys ont la même vision en ce qui concerne le développement a l'international, c'est pour cela que Krys essaye de se developper le plus vite possible afin de devancer ses conccurents. Krys souhaite se developper le plus vite possible a l'international afin d'être implanté a l'international avant ses conccurents.

Stratégie commerciale

- La stratégie commerciale de Krys :

La stratégie consiste a continuer le développement du réseau Krys. L’objectif des d’être le numéro un du marché de l’optique en France. Pour ce faire, Krys crée ses propres marques afin d’avoir une offre toujours plus adaptée.Les opticiens Krys garantissent un savoir-faire technique, des conseils et une large politique de services (paiement en plusieurs fois, contrat casse, etc...).

2 - La structure de l'entreprise

Organisation fonctionnelle et géographique :

En 20 ans le réseau Krys a doublé en passant de 400 enseignes a 855 en 2008 en France et Belgique.
IL y a 20 enseignes en Belgique.

Caracteristiques du reseau krys :

Krys est un réseau associé : un réseau regroupant des commerces indépendant.

Chiffres importants

Quelques chiffres importants :

Krys a un réseau de 844 magasins dont 822 franchisés.

Le chiffre d’affaire du reseau Krys est de 632 000 000€ et de 715 000€ en moyenne par magasins.

Krys accorde 3,6% de son budget à la publicité.

Pour être associé de Krys, l’apport minimal est de 75 000€.

Krys ne s’installe dans des zones de chalandise d’ou moins 50 000 habitants.

Source : http://www.krys.com

Secteur et activité

- Secteur et activités :

Le secteur d'activité de l'entreprise KRYS est la distribution d’optique (lunettes, montures, verres, lunettes de soleil).
Krys propose quelques services comme l’essayage en ligne, le suivi et le remplacement.

Krys est également positionné sur la beauté et la santé. L’objectif de Krys est de mettre un lien entre l'optique et l'esthétisme.

Compte rendu du graphique :

Krys est le deuxième groupe du secteur après optic 2000. Il occupe donc la position de challenger sur le marché de l’optique.

Le groupe fait a lui tout seul 632 M€ de chiffre d’affaire soit 11.49% du total.

Il est devancé de Optic 2000 qui fait 810 M€ de CA soit 14.72% du CA total du secteur.

Source : http://www.ac-franchise.com/franchise-krys_4_377.html

Présentation d'entreprise

Fiche signalétique de KRYS :

dénomination sociale	KRYS
activité	Commerces de détail d'optique
statut juridique	coopérative
date de création	1966
siège social	65 Rue des 3 Fontanot - 92000 NANTERRE
chiffre d'affaires	632 000 000€
numéro de téléphone/ fax	01 41 91 52 52
site internet	http://www.krys.com/

Présentation de l'entreprise Krys

Historique :

L'entreprise Krys a vu le jour en 1966 avec l'association des Grands Lunetiers de france.

En 1967, ils ont pris le nom de Krys. Forts d'idées nouvelles en matière de marchandisage, l'entreprise sera la première a sortir "les montures des tirroirs" ce qui a permis de créée de l'attraction.

Le nom Krys vient du mot Krystal ce qui signifie cristal en francais.



Le nom de Krys apporte donc une image de "luxe" ce qui est un apport considérable en matière de publicité.



Deux ans après la création de l'entreprise, Krys devient le premier réseau du marché de l'optique.